Zastanów się, czego potrzebujesz, aby zrealizować kampanię. Określ, czy możesz to zrobić samodzielnie (w ramach np. działu marketingowego lub graficznego w przedsiębiorstwie), czy też musisz zlecić wykonanie wybranych zadań podmiotom zewnętrznym. Załóżmy, że interesuje Cię tylko internetowa reklama produktu, przykład: wypromowanie nowo założonego sklepu internetowego. Wskaż, czego potrzebujesz, aby kampania internetowa tego rodzaju została zorganizowana. Rozpisz zatem wszystkie kreacje, grafiki, teksty, a może również krótkie filmiki, których użyjesz w kampanii. Zastanów się też, jakich narzędzi i ilu ludzi potrzebujesz, aby je stworzyć. Czy wystarczą pracownicy działu marketingu w firmie, czy może do stworzenia video potrzebny jest specjalista z zewnątrz? Zasoby to bowiem właśnie kreacje, narzędzia oraz ludzie, których będziesz potrzebować do wykonania i uruchomienia kampanii.